你此前是否有这样的经历？打开某 App 时，广告弹窗频频跳出，想点击关闭却找不到关闭按钮，在点击过程中一不小心就跳转到到其他应用程序。广告弹窗已成为了网络世界的 " 牛皮癣 "，令人闹心。

(相关资料图)

5 月 1 日起，国家市场监管总局修订发布的《互联网广告管理办法》（以下简称《办法》）正式施行，其中明确互联网弹出广告应确保一键关闭。当日，现代快报记者使用了多款 App，发现暂未遇到弹窗广告和开屏广告关闭不了的情况。

△ 右下角有 " 跳过 " 按钮，点击后可以跳过开屏广告

" 确保一键关闭 "，新规正式施行

" 我之前常使用的一款 App，它开屏会有广告倒计时，有时候我不想等倒计时，就会点跳过按钮，但是它的跳过按钮会比较小，或者可能是它感应区设计的原因，很多次我点了跳过，但却跳转到广告详情页面了。" 南京市民柳先生说。在使用 App 时会经常遇到这类情况，柳先生表示虽然很困扰，但也只能被迫接受。

这类互联网广告乱象，是否有整治措施呢？现代快报记者注意到，5 月 1 日起，国家市场监管总局修订发布的《办法》正式施行。其中规定，弹窗广告和开屏广告，广告主、广告发布者应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。并明确不得有下列情形：没有关闭标志或者计时结束才能关闭广告；关闭标志虚假、不可清晰辨识或者难以定位等，为关闭广告设置障碍；关闭广告须经两次以上点击；在浏览同一页面、同一文档过程中，关闭后继续弹出广告，影响用户正常使用网络；其他影响一键关闭的行为。

5 月 1 日是《办法》正式施行的第一天，广告弹窗的乱象是否还存在呢？现代快报记者使用了多款 App，在使用过程中暂未遇到弹窗广告和开屏广告不能关闭的问题。

△ 《互联网广告管理办法》5 月 1 日起正式施行

" 博主 "" 达人 " 们推荐商品要标明 " 广告 "

此外，现代快报记者从《办法》中了解到，" 博主 "" 达人 " 们利用直播、短视频平台等形式推荐商品或服务时要遵守《办法》等规定，显著标明 " 广告 "，为消费者推荐优质商品和服务。

针对各界关注的 " 种草 "" 消费测评 " 等行为，《办法》第九条规定：" 除法律、行政法规禁止发布或者变相发布广告的情形外，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明‘广告’。"

针对直播带货中的商业广告行为，《办法》第十九条规定：" 商品销售者或者服务提供者通过互联网直播方式推销商品或者服务，构成商业广告的，应当依法承担广告主的责任和义务。" 该条还规定，直播营销人员以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明，构成广告代言的，应当依法承担广告代言人的责任和义务。

《办法》还列举岀互联网广告发布的 " 禁区 "，禁止利用互联网发布烟草（含电子烟）广告；禁止利用互联网发布处方药广告。发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品、特殊医学用途配方食品广告等法律、行政法规规定应当进行审查的广告，应当在发布前由广告审查机关对广告内容进行审查，未经审查，不得发布。

南京市场监管部门提醒，" 五一 " 期间，各位出游的小伙伴记得擦亮眼睛看 " 探店 "，如发现违法违规广告，欢迎拨打 12345 或 12315 投诉举报，将依法维护您的合法权益。

现代快报 + 记者 孙苏皖

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