7 月 31 日，以 " 相伴二十载，越来悦精彩 " 为主题的 2023 年第二十届 ChinaJoy 展览会圆满闭幕。本届展会盛况空前，场面火爆，全面呈现了在科技加持下的数字娱乐产业发展新成果。本届 ChinaJoy 举办期间，现代快报记者对中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君进行了专访。

△张毅君 主办方供图

现代快报：ChinaJoy 已走过二十年辉煌历程，今年不管是从现场展区规模，还是从参展商、参会人员数量，亦或是同期活动的丰富度等方面来看，现场盛况再上新台阶。从组织方角度，您认为本届 ChinaJoy 展现出怎样的新变化，呈现出怎样的新趋势？

(资料图片仅供参考)

张毅君：据统计，本届展会报名的中外参展企业近 500 家，参展企业来自 22 个国家和地区。在往届成功举办的基础上，本届 ChinaJoy 与时俱进、全新升级，聚焦科技变革时代数字娱乐产业的发展和提升，紧密结合产业跨界融合发展的强劲需求，经过展览品类的逐年衍生积淀，在成功进阶成为数字娱乐产业国际交流与合作平台的基础上，主打新科技驱动下的 " 娱乐 + 科技 " 这一数字娱乐新生态，以科技助推数字娱乐新体验，把握新科技脉搏，集中展示数字娱乐产业前沿科技和高品质内容产品。

现代快报：ChinaJoy 从早期单纯的游戏展会，发展成为当今全球数字娱乐领域最具知名度和影响力的年度产业盛会之一，它的发展能否印证中国数字娱乐领域的发展历程？它对发展数字经济起到哪些积极的推动作用？

张毅君：二十年来，ChinaJoy 一直致力于成为以游戏为核心的全球最具影响力的数字娱乐展览会，也为广大玩家及数字娱乐用户带来了无数精彩的游戏体验和不断创新的数字娱乐产品。作为中国数字娱乐行业的领军品牌，ChinaJoy 不仅为国内游戏开发者及数字娱乐企业提供了展示自身实力的重要平台，更为中国企业开拓国际市场、中国文化走出去，提供了重要支持与合作契机。

现代快报：您在本届 ChinaJoy 上发布了《2023 年 1-6 月中国游戏产业报告》，各项数据和业绩表明，整体市场回暖，趋势逐步向上，请您对这个阶段的游戏产业做一个整体评价，也请您谈谈未来的发展方向。

张毅君：在全球游戏产业普遍还未回暖的大背景下，今年上半年我国游戏产业实际销售收入 1442.63 亿元，同比减少 2.39%，但较之去年下半年环比增长 22.16%，呈现明显上行趋势；用户规模也高于去年，达到 6.68 亿人的历史高点。游戏产业承压后的反弹，一方面反映了宏观经济的波动态势及用户消费意愿和能力的变化，另一方面也是国产游戏精品化发展、提升产品质量和优化用户体验的结果。

上半年，在多款头部游戏产品保持长线运营的基础上，新游发行数量稳定增长，部分新游凭借创新玩法、精良制作和社群创意运营等特点广受好评，营收增长明显，证明了精品化发展与差异化竞争的重要意义。

游戏企业继续坚定出海发展，面向海内外多方市场开展游戏新品的立项与研发成为常态。一些海外知名的国产游戏坚持长线优质运营，持续丰富内容生态，助推中国文化的海外传播；同时积极拓展拉美、非洲、中东等新兴市场，探索新的细分品类，寻找新增量。

游戏企业积极尝试应用 AIGC（人工智能创作内容）等创新性技术，探索将其融入研发运营之中，如生成美术资产、宣发物料、剧情内容、人物对话等。虽然当前应用水平仍然有限，但游戏企业对其优化生产流程、提高生产效率的前景普遍表示乐观。同时，行业也在不断推动云游戏、元宇宙等技术发展创新应用。

游戏持续发挥文化传播功能，" 游戏 +" 效应深入发挥正向价值。游戏企业持续与博物馆、非遗、地方文旅机构合作，以游戏跨界助力文化传播。游戏文化与游戏技术赋能实体产业转型升级，推动数实融合。多家游戏企业积极承担社会责任，参与公益慈善行动，推动文化遗产保护，助力公众游戏素养提升。

总体而言，上半年我国游戏产业总体市场在承压后呈恢复向好态势，也充分发挥了游戏在经济效益、科技发展和文化传播等各方面价值。同时，我们也应该看到，产业发展依然处于恢复期，" 降本增效 " 仍是企业的主要生存策略，行业信心仍待提振，游戏出海也需要应对买量成本上升、海外市场竞争激烈等挑战。

下半年，我们仍需提振行业信心，完善生态布局，坚持正确价值导向，忠实履行社会责任，持续深化未成年人保护工作，全力服务国家文化强国和数字经济发展战略，积极应对国际竞争中的各种挑战，推动我国游戏行业迈向规范化、精品化、多元化和国际化的新高峰。

现代快报：数字娱乐产业的 " 全球化 " 和游戏出海成为大势所趋。对于中国游戏海外拓展，ChinaJoy 通过哪些形式助力中国游戏产业的 " 请进来 " 和 " 走出去 "？

张毅君：近年来 ChinaJoy 上随处可见国际知名参展商、全球领先科技成果以及国内外开展交流合作。通过设置产品、技术展区，举办技术交流会议、论坛等方式，ChinaJoy 已成为中国游戏产业 " 请进来 " 和 " 走出去 "、促进国内国际企业开展交流合作的重要平台。

本届 ChinaJoy，海外知名企业积极报名参展，全球知名企业如高通、索尼、万代南梦宫、DeNA、AMD 等百余家国际厂商通过技术和产品展示，让广大观众了解来自国外的数字娱乐最新产品、技术及应用，零距离体验全球化的最新数字娱乐产品。

会议方面，本届 ChinaJoy 各项同期会议，海外演讲嘉宾的数量，占比达到 25%。近 300 位全球数字娱乐领域知名企业领袖、业界专家会聚于此，发表主旨演讲或开展座谈交流会，堪称国内乃至全球范围内的一次 " 数字娱乐领袖聚会 "。

同时，主办方通过与国际行业协会组织开展深度合作，积极邀请国际参展商、特别是针对 BTOB 展区商务需求的国际公司参展，并积极协助组织邀请海外贸易观众观展、洽谈合作，推动国际化产业交流合作。

现代快报：我们看到，由行业协会指导的第三届中国游戏创新大赛作为今年 ChinaJoy 的一项活动，为国产游戏树立了标杆。您认为游戏的 " 创新 " 体现在哪些方面，游戏企业可以从哪些方面在 " 创新 " 上发力，以获得商业与口碑的双赢？

张毅君：游戏的创新主要体现在游戏设计时的思想文化创新、游戏开发时的科学技术创新以及游戏运营时的市场思维创新三个方面。未来，中国游戏创新大赛也将继续以树立创新发展标杆、紧贴科技发展脉搏、聚焦市场现实需求为目标，服务于行业发展、社会进步，激发更多创意表达，引领更多企业走向创新。

因而，企业可以多加关注中国游戏创新大赛评选标准这一 " 指挥棒 "，将大赛评选作品作为发展 " 风向标 "，致力于开发在思想境界、文化内涵、艺术底蕴以及科技含量等诸多专业维度中体现创新的新作品；兼顾艺术与经济价值的有机结合，把握好个性表达与市场需求的辩证关系，避免刻意追求所谓的 " 超前性 " 和 " 纯艺术 "，服务大众审美，实现商业与口碑的双赢，助力行业高质量发展。

现代快报：近年来随着 AI 发展，很多游戏公司都在使用 AI 技术快速创建成场景、道具、武器等游戏资产，但同时也引发了内容创作者对 AI 侵权方面的顾虑。如何正确引领厂商在激发 AI 创造力的同时，防止因版权问题引发纠纷？

张毅君：版权保护的关键仍在于 " 独创性 "。在判断是否构成内容创作侵权时，我们不应简单地从是否使用了 AI 创作来 " 一刀切 "，而应关注游戏厂商在运用 AIGC 这一生产工具时是否发挥了充分的创作主动性，创作前是否带有明确目标、创作中是否存在积极干预、创作后的游戏资产是否具备独创性。

目前，AIGC 对人类创作的优秀艺术作品还有较高依赖性，需要将现有优秀作品作为素材来训练 AI 模型，由模型依照人类指示生成作品。因而，游戏公司在利用 AI 提升创意实现效率时，必须遵守相关法律法规，提高责任意识，谨慎选择素材。对处于著作权保护期的作品，应取得其内容创作者的授权；对保护期届满、进入公有领域的作品，若其出现在借由 AI 创作的作品中，也应维护内容创作者的署名权、修改权、作品完整权等人身基本权利。游戏行业是高度依赖创意内容产出的行业，企业更应推己及人，尊重各类内容创作者的创意成果。

我们应认识到 AIGC 的工具属性，坚持发挥人在创作中的主体地位，完善更符合时代需要的版权保护制度；推动行业自律，活用 AI 技术追踪、检测、识别潜在的侵权行为；加强企业与内容创作者之间的沟通理解，互通有无，共同构建健康、公正、和谐的 AIGC 创作环境。

现代快报：在不久前的全球电竞运动领袖峰会和本届 ChinaJoy 的 2023 全球电竞大会上，电竞发展备受瞩目，电竞项目也即将登上亚运会赛场，您认为我国电竞产业如何保持良好发展态势，释放更多的经济文化价值，实现高质量发展？

张毅君：为了充分利用亚运契机，释放电竞经济文化价值，展示电竞魅力，我们还需要在以下几个方面加强工作：

第一，加强政策支持，推动标准建设。加强政府对电竞产业的支持力度，制定相关政策和法规，以政策保障为电竞企业提供良好的发展环境。同时，制定行业标准，规范市场秩序。中国音数协一直在推动相关工作开展，中国电竞产业研究院汇同各方力量，每年定时、定期开展标准撰写、拟定、发布工作。

第二，吸引更多资本投入，坚持市场化运营。鼓励资本进入电竞产业，支持电竞俱乐部、赛事组织者和游戏开发者；坚持市场化运作，培养健康、可持续的商业模式。

第三，加大电竞人才培养力度。行业应继续探索通过教育机构开设相关课程、由赛事组织方提供培训等多种人才培养模式，储备各类电竞专业人才。

第四，鼓励 IP 运营和文化输出。持续探索将电竞文化与其他文化元素相结合的实践方式，推动电竞产业与影视、音乐、动漫等领域的跨界合作，打造更具吸引力和影响力的 IP，并积极拓展国际市场。

第五，提升社会对电竞产业的认可度。加强电竞产业的正面宣传，使更多人更客观地了解电竞产业的价值和意义。同时加强对青少年的引导和教育，确保电竞健康发展。今年是亚运之年，电竞比赛也首次成为正式比赛项目，政府、企业、俱乐部对此相当看重，并希望以此为契机更好宣传电竞产业。

现代快报 + 记者 刘琳 邱骅悦

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