5月6日，快手电商发布了全新的电商产品“品牌驾驶舱”。

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“品牌驾驶舱”亮相

据悉，品牌驾驶舱是一款快手电商为品牌商家定制的数据产品，一期由雅鹿和快手电商及快手商业化团队通力共创，以雅鹿经营场景为模板进行构建。品牌驾驶舱以集团视角出发，具备全域总览、多店巡检、直播追踪等多项能力，能够有力地辅助品牌商家提升决策效率和经营效果。

当前，品牌驾驶舱一期包含了生意总览、直播追踪、直播明细、店号明细四大功能。生意总览使得品牌能够通过集成界面一键了解粉丝数据、直播间与店铺情况等多种数据，方便品牌简单清晰地了解自己的生意全局。品牌商家也可以通过直播追踪的功能，实时追踪品牌矩阵账号的直播情况，完成统一管理。

此外，品牌驾驶舱特别完善了商业化数据、流量渠道数据、售后履约等数据的表达，通过直播明细与店号明细的功能，品牌能够迅速了解直播时长、成交金额、涨粉趋势等数据情况，更好地看清生意。基于集团视角，品牌驾驶舱还设置了品牌专属的企业工作台，来帮助品牌进行企业与员工管理，为品牌整合各类数据，实现科学管理。

未来，品牌驾驶舱将从渠道经营走向品牌策略深耕，通过优化人群&品类策略、市场策略、内容策略，推动品牌的长效发展。在人群与品类的定位上，品牌驾驶舱将为商家提供精细化的品牌人群画像，帮助品牌确定消费者群体，扩展生意边界。商家也可以通过品牌驾驶舱提供的市场与竞争数据，制定长期的经营策略，提升自身的市场占有率。品牌驾驶舱还能基于数据，帮助品牌和经销商牵线达人，进行短视频和直播策划，长期提升品牌的内容增长潜力。

持续加码扶持商家

事实上，自全域经营的快手商家运营解决方案提出以来，快手电商在平台能力、商家扶持等方面不断加码，致力于推动品牌商家的全域经营目标。在以品牌驾驶舱为代表的实用产品之外，快手电商也为品牌持续提供了一系列的政策激励。

数据显示，2022年，快手平台平均日活达到3.66亿，平均月活达到6.4亿，2022年全年电商GMV达到9012亿。其中，服饰在快手电商大盘占比最大，市场空间巨大。快手电商女装交易规模2022年同比2021年增长30%以上，女装买家数2022年同比增长50%以上，年销破亿的商家超150个，年销破千万的商家超1500个。

据介绍，2023年，快手电商将继续在流量扶持、自播扶持、营销资源、专属护航层面持续加码。流量扶持方面，除冷启流量，快手电商今年推出“川流计划”，商家分销越多得到的自播流量越多。今年，快手电商将拿出600亿川流流量鼓励商家分销与自播共同发展。

在营销资源上，快手电商打造覆盖全年的营销节点活动，包括双11等重要大促、“羽绒节”等行业品类专场以及日常营销活动，帮助商家通过活动获得更多流量，提高品牌声量，推动销量转化。

为扶持品牌自播全域发展，快手电商还为品牌自播进行商业化充值返点，涵盖品牌矩阵号与子品牌等多号多店，为品牌自播提供实打实的帮助。此外，快手电商给予品牌精细化运营专属扶持，为品牌对接1v1专属小二，进行业务诊断与百万对投，助力品牌策略的制定与升级。同时，快手电商也会帮助品牌进行平台内的资源整合，包括达人对接、推广投放等。

通过全方位的服务与支持，快手电商希望助力越来越多品牌商家在快手电商实现跃迁，收获确定性增长。未来，快手电商也将不断优化品牌驾驶舱等产品能力，推出更多的优质产品与多元政策，助力品牌商家长效发展。（主办方供图）

现代快报+记者 何洁

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